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　　如果说优衣库是我们男士最喜欢的快速消费品品牌，那么Zara已经缩减了超过一半的女性衣柜。上大学的时候，宾格总是被她的姐妹们拉去扎拉。虽然她现在背着香奈儿和普拉达，但她只要去购物就得去Zara。

　　对于Zara的迷恋，她解释道:“无论你是学生还是月收入3万的白领，如果你不知道买什么，你都会去Zara。在经济独立的学生时代，如果你想买一个好的款式，你可以在淘宝或Zara上买到。更重要的是，我们不知道有多少人在知道原来的钱是Celine的之前买了Zara的便宜钱。

　　今天，我们来谈谈Zara，他女朋友眼中快速消失的吴彦祖。

　　大品牌的替代品

　　说到快速消费品品牌，除了h&m，大多数人都会想到Zara，这是很正常的，因为Zara是世界上第三大服装制造商，在世界上的84个国家都有Zara的店铺。Zara创始人阿曼西奥·奥特加(Zara首席执行官)在2016年超过比尔·盖茨成为世界首富。他告诉人们，卖衣服也可以赚钱。

　　首席执行官amancio Ortega

　　当然，阿曼成为世界首富并不仅仅依靠Zara。

　　Zara还有五个姊妹品牌。看起来高端的Massimo dutti和非常便宜的pull & bear都属于Zara的母公司INDITEX。虽然定位不同，但Zara应该是这些品牌中最著名的。

　　做快速消费品的领导者并不容易。Zara的目标是“快速”和“复制”。我们之前谈到美特斯邦威的时候，我们说过Zara比美特斯邦威快。Zara的服装更新周期平均为14天，也就是说从设计到服装店只需要14天。我每周去Zara都能看到新的模特，肯定会让我们的女人心动，不是吗?

　　Zara最强大的时候一年推出了11000多个款式，而它的老对手h&m和gap一年推出了4000多个新款式。你可能会问，Zara这么多新款，设计师的KPI太高了，一定压力很大，生产力也很高。

　　这又回到了葛本之前说的“拷贝”这个词。

　　Zara声称拥有6000多名设计师，但事实上，它做的更多的是大品牌设计的“洗”，就像现在很多人“洗”一样。每年两周的时装周，奢侈品牌和设计师品牌将推出这一季的经典设计，刚刚推出不久，你可以在Zara的商店看到它。

　　这种“抄袭”也让Zara每年面临无数的诉讼和数千万的赔款，但与Zara的利润相比，这种赔款只是九牛一毛，人们根本不在乎。

　　有些人会问，为什么人们会买抄袭的东西?

　　本的答案是，因为它的成本效益。

　　Zara的顾客很难区分收入，但他们肯定是追求时尚的人。一件Gucci绣制棒球衫要花上几万元，但是在Zara类似的款式可以卖到四五百元。对于大多数没有足够的收入买Gucci但喜欢这个款式的人来说Zara是最好的选择。

　　奢侈品牌的价格可能是本钱的十倍以上，即使打五折，还是有利润的。老实说，在服装的选择上，大多数人更喜欢款式而不是品牌。谁不喜欢迪奥或LV的设计，但每个人都买不起。唯一能买得起又好看的时尚款式是Zara。

　　值得买吗?

　　Zara是时尚和快速更新的。值得买吗?

　　所谓，质与量不能兼得。Zara平均每秒生产300件衣服，每年生产10000多个款式。当然，这种生产力没有时间去追求一根针的质量。更重要的是，虽然Zara在西班牙有自己的加工厂，但订单数量仍然过大，大部分订单都外包到东南亚和土耳其。

　　例如，benger有一次在Zara买了一条裤子。穿了两天后，线被撕开了，而t恤洗了三次后基本上变形了，不能再穿了。当然，追上Zara打折，一条裤子100多件，一件毛衣200多件，穿一件冬季扔也不会太心疼。

　　如果你要买Zara，你可以买他的羊毛外套。价格在700-1000之间。你可以穿两三年，但不要碰鞋子和t恤。这些鞋不仅不舒服，而且质量也很差。如果这件t恤洗两次，你就得把它扔掉。最好买个贵的。

　　在男装方面，Zara不如HM's cos或美国都市装。在女装方面，H & M's & Other Stories和很多淘宝店比Zara更划算。